图片素材在网页中的重要性及其分类

一个网站中,图片往往比文字更能吸引用户。人的视线似乎总在第一眼就定位在图片上。有一个经典说法:文字不重要,看图。
图在塑造网站风格、传递情感、打造品牌等方面起着非常重要的作用。进一步说,图的作用可能是传递信息、展示产品优点,也可能是传达品牌内涵、激发用户情感,甚至是刺激用户反应、促进购买等。
当然,图虽重要,但如果只是给文字随便配图,或者选择了不合适的图,会适得其反。
 
下面讲一下,一般商用图片有哪几种分类:

RM (Royalty-Managed)

版权管理模式,也称特定使用范围版权模式

用户取得的使用授权受次数、时间、空间和用途等条件限制。
授权价格是根据最终客户使用的次数、用途、地域、使用期限、使用周期、图片大小等因素来计算的。
最终用户也有机会买断图片的使用权。RM模式其授权和定价方式灵活,可以根据用户的不同需求来单独定价。
Rights Managed license provides time and geographically limited, specific and per-use rights to use an image, and often times also grants exclusive usage during the licensed period. The license only covers the consigned use, so to use the image in any different way, a new license is needed.

RF (Royalty-Free)

免版税使用模式,也称免版税金使用版权模式

用户购买使用授权后,其使用图片不受使用次数、时间、空间、用途限制。
用户一旦购买了RF图像产品,可以在多重时间内用于多个用途,而不需付任何附加费用。
RF模式授权和定价方式标准化,因其“一次购买,多次使用”的特点,也得到了很多客户的欢迎。
Royalty Free license grants non-exclusive, unlimited and multiple use of an image, with few restrictions. It’s a one-time fee that allows perpetual use of the image in all the permitted ways.

 
下面的授权模式更像是从RM模式引申出来的一种模式。
在国际上比较少见,但是国内比较常见。可能是为了迎合市场需求吧。

PE (Price-Easy)

简单定价模式,也称简单定价的特定使用范围版权模式

其授权价格基于RM模式,但是被预先设定好使用次数、时间、空间和用途。
这样图片的定价相对可以标准化,简化了图片买家的购买流程。
PE模式的图片,其基本预设参数为:使用1次,有效期2年,限中国大陆地区。
用途则预设为5种:广告发布/展示,宣传册/传单/直投媒体,媒体出版-封面,媒体出版-内文,企业机构用途。